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跨類出新品,海天“油司令”亮相

更新時間:2021-03-09 16:52:32 來源:第1調味 瀏覽:376 次

眾所周知,調味品龍頭海天味業以醬油等產品為主打,但海天味業不侷限於此。

近日,海天味業低調推出了“油司令”新品,宣告正式進軍食用油板塊。並且天貓官方旗艦店上線了新的食用油品牌“油司令”。




目前,“油司令”已經在海天天貓旗艦店開啓預售,預售價格為98元/4.9L。

新品有玉米胚芽油、一級大豆油兩 個SKU,產品主打非轉基因、零添加的賣點,定位高端食用油。

從產品上看,海天味業的食用油定位高端家庭消費,價格比同類型產品要高出一截。

比如同樣在天貓,金龍魚的5L裝大豆油售價為59.9元,福臨門一級大豆油5L裝的價格為49.9元,長壽花非轉基因的玉米油4L裝2桶的價格是59.9元。由此可見,“油司令”價格比國內同類產品高出了20-30多元,規格還少0.1L。



值得注意的是,海天的糧油產品並未採用“海天”這一知名商標,而是啓用了新商標“油司令”。

採用新的商標也是迫不得已,早期的海天味業對於生產食用油並沒有太多興趣,“海天”商標在食用油領域所有權被江西潤心科技捷足先登,為此海天味業開啓持續多年的商標戰,所以搜索關鍵詞“海天”會出現兩家店鋪。

對此,業內人士表示,在市場上,“海天”牌食用油肯定會對海天味業後續生產的食用油產品造成混淆。




據悉,醬油、調味醬和蠔油是該公司目前*主要的產品,業務佔比高達87.93%,是一家主業非常集中的上市公司。 近年來海天味業嘗試持續拓展產品種類,除了主營產品外,正嘗試向料酒、芝麻油、火鍋底料、複合調味品、糧油等賽道拓寬,併成立投資公司優化業務佈局。並且在2020年底發佈了*款食糖產品。

此次推出的食用油擁有更高的定價,又沒有了“海天”這個金字招牌的背書,哪怕在產品包裝上備註“海天味業質量保 證”的字樣,“油司令”系列食用油產品要想快速打開銷路、獲得消費者認可,其成本無疑會提高許多。

然而對於海天味業來説,進軍糧油市場,是其多元化發展的重要一步。

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