2021第27屆鄭州國際糖酒會
下載APP

服務熱線

400-85-29888
在線交談 在線交談
wx

關注食品招商

夢想無限,心無界:康師傅紅燒牛肉麪犇向2021

更新時間:2021-01-27 11:01:40 來源:小食代 瀏覽:560 次

2020年年初,一場突如其來的疫情讓線下零售遭遇寒冬,方便快捷安全的方便速食行業卻迎來了大幅增長。根據中國報告網《2021年中國方便速食市場分析報告》,去年2月以來,“方便速食”線上渠道的整體銷量同比大幅增長了700%,線下渠道也出現了供不應求的情況。


據公開資料顯示,作為國內方便麪龍頭企業,康師傅在2020年上半年也呈現出向好的態勢,穩居行業第1。


其中,經典產品紅燒牛肉麪是*領這輪快速增長的領頭羊,銷量佔康師傅方便麪總銷量的近30%。小食代注意到,前段時間康師傅紅燒牛肉麪通過與《奇葩説》第七季進行合作,在年輕圈層中引發熱議,成為經典品牌探索年輕化課題的又一記成功案例。


聯動熱門IP,實現年輕化飛躍


2020年末,《奇葩説》第七季重磅迴歸,節目上線當天佔據了超過10條微博熱搜。在第七季的新賽制、新包裝中,人們發現了一位老朋友的身影——康師傅紅燒牛肉麪


為什麼選擇聯手《奇葩説》?節目熱度高、影響力大顯然是原因之一。除此以外,作為一檔瞄準年輕人的綜藝節目,《奇葩説》的受眾集中在20到39歲之間,和康師傅紅燒牛肉麪的目標受眾羣體高度重合。


疫情下,年輕人面對現實和夢想的距離難免有所猶豫,但那個被楊冪稱之為“天才少女”的女孩,以及第七季裏出現的那些少男少女,不管現實有多麼殘酷、境遇多麼彷徨,都因為心中有夢,而一一挺過來。


在節目現場,他們用各自的履歷和故事,用辯論的方式向大家詮釋着“夢想無限,心無界”,而這正是康師傅紅燒牛肉的價值主張。


作為一檔辯論節目,《奇葩説》第七季重點對年輕人當下的困惑進行討論。“無論夢想多奇葩,一口一口實現它”,這是康師傅紅燒牛肉麪在節目中的品牌口播。相比於生硬的“上價值式”植入,康師傅紅燒牛肉麪這次選擇立足於產品特性,提出了勇敢追夢的品牌內涵,通過《奇葩説》的內容在年輕圈層引發廣泛共鳴。


節目中多次出現的那碗經典紅色包裝方便麪,讓觀眾一眼識別倍感熟悉。作為具有高國民度的方便麪經典品牌,康師傅紅燒牛肉麪在消費者心中已經具備了一定的符號意義,是消費者對方便麪這一品類的共同記憶。


在經典的外形之下,康師傅紅燒牛肉麪還延續了不斷追逐夢想的文化內核。據瞭解,節目之外,康師傅紅燒牛肉麪和《奇葩説》也聯名推出金句桶,八句有關追夢的金句印在紅燒牛肉麪的經典紅色包裝上,讓消費者在食用產品時,能夠感受到來自品牌的温暖和力量。


不管逆境順境,康師傅始終陪伴每一個追夢人的左右。


堅守品牌初心和價值內核


1992年8月21日,天津頂益國際食品有限公司成立。在天津經濟開發區,第1碗紅燒牛肉麪問世,伴隨着“香噴噴,好吃看得見”的口號飛進千家萬户,可以説,九零後、零零後這一*人是在紅燒牛肉麪的陪伴下成長起來的。


28年過去,九零後已然成為社會中堅力量,零零後也逐漸成為消費的主力軍。2020年初,疫情的大面積爆發造成全國經濟陷入停滯,據國家統計局發佈數據,我國2020年社會消費品零售總額同比下降3.9%。


社會經濟發展的減緩落在每一個個體身上,表現為就業壓力增加、收入減少和更大程度上的風險趨避,尤其是對於初入職場和步入上升期的年輕羣體,驟增的生活壓力讓原本應該敢拼敢闖的他們傾向於做出保守謹慎的決策,安於現狀的心理狀態成為年輕人追夢路上的一大阻礙。


作為持續關注着一*人成長的陪伴者,康師傅紅燒牛肉麪洞察到這一現象,提出“夢想無限,心無界”的全新傳播口號,希望可以激發年輕羣體的行動力,帶領年輕人大膽追夢。夢想無限,是實現夢想的道路上必需的信念;心無界,則是追夢路上放手去做的行動力。


《2020中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,以90後和Z世代為主的新生代消費者正在逐漸成為消費的主要羣體,他們易被種草,樂於嘗試,同時更關注品質與體驗。與此同時,他們同樣具有關注內容、價值至上的特點,面對千篇一律的同質化產品,差異化的內容將大幅提升消費者的消費意願和興趣。因此,建構獨特的品牌形象,與年輕羣體實現價值共鳴,將成為經典品牌俘獲年輕羣體的關鍵要素。


從“堅持夢想一路挺你”到“夢想無限心無界”,康師傅紅燒牛肉麪的價值內核一直是對年輕羣體的陪伴和支持。不同的是,如今康師傅紅燒牛肉麪已經從被動的陪伴者轉變為能動的引導者。在追夢路上,紅燒牛肉麪一直和年輕人站在一起。


放眼整個企業,紅燒牛肉麪的成長趨勢與康師傅公司保持一致,透過經典產品的年輕化升級,可以看出,在未來較長一段時間裏,對年輕羣體的聚焦和關注將是康師傅方便麪品牌形象建構的重要途徑。

2021春季全國糖酒會
* 姓名:
* 手機號:
微信號: 同手機號
* 代理區域:
* 類型:
* 留言內容:
我已閲讀並同意 《網絡用户信息保密協議》

食品招商網-專業的食品招商、食品代理服務平台,全方位滿足食品企業各類需求。

版權所有:食品招商網 | 客服電話:400-85-29888 | 法律顧問:班固律師事務所 劉鎔誠律師 | 備案:京ICP備08010544號-3

Copyright © 2009-2021 spzs.com. All Rights Reserved.    增值電信業務許可證:京ICP證110597號

客服1:點擊這裏給我發消息 客服2:點擊這裏給我發消息 鏈接合作:點擊這裏給我發消息